編碼中心李建輝：九成跨境商品有編碼

【億邦動力網(wǎng)訊】4月24日消息，在2015億邦跨境電子商務(wù)峰會上，中國物品編碼中心總工程師李建輝發(fā)表了公開演講，李建輝表示，跨境電商九成以上的商品都有國際統(tǒng)一編碼。

“大家以前認(rèn)為商品要進超市才需要編碼。其實不是的。包括發(fā)貨方、到貨地、批次、數(shù)量等等一些產(chǎn)品屬性都可以編碼。現(xiàn)在全球商品編碼達到九成以上。大家是做跨境電商的，你們可以看到你們的商品，應(yīng)該九成以上的商品都是有國際統(tǒng)一編碼的�！崩罱ㄝx稱。

此外，李建輝表示，以前的傳統(tǒng)的商業(yè)，流通的是商品和服務(wù)。現(xiàn)在大家都上網(wǎng)了，流通的變成了跟商品相關(guān)的信息。如果信息不準(zhǔn)確，甚至說沒有，線上電商跟線下的商品流通是沒法匹配的。

據(jù)了解，此次會議由億邦動力網(wǎng)主辦，思路網(wǎng)協(xié)辦。會議圍繞“你好，世界商店”的主題開設(shè)主會場和分會場，分別就“大形勢，2015會怎樣”、“全球供應(yīng)鏈：進口電商兇猛”、“全球用戶：出口電商重構(gòu)”三個主題以及出口電商賣家、出口電商服務(wù)、進口電商創(chuàng)業(yè)、進口電商服務(wù)、跨境O2O、跨境微商等領(lǐng)域，共同探討與解讀2015中國跨境電商新格局。

（溫馨提示：本文為速記初審稿，保證現(xiàn)場嘉賓原意，未經(jīng)刪節(jié)，或存紕漏，敬請諒解。）

中國物品編碼中心總工程師李建輝

以下是演講實錄：

李建輝：大家好，我是第一次參加億邦的大會，沒有想到這么多人。大會把我歸在技術(shù)派。技術(shù)很重要，技術(shù)能推動世界的進步，當(dāng)然它也能帶來毀滅。在這個新技術(shù)層出不窮的時代，對于各位來說，它沒有那么重要，很多時候也不是個事，所以我今天不想講技術(shù)�，F(xiàn)在大家都在說O2O，全渠道零售，我自己也認(rèn)為，我們進入了全渠道零售的時代。

這個時代，通過PC手機購物時都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。而我們的購買行為，越來越準(zhǔn)確、標(biāo)準(zhǔn)化，所以我今天探討的是數(shù)據(jù)的問題。大家可以看看，這個是什么？可樂、醬油，也可能是止咳糖漿。這樣一個產(chǎn)品，不管是線上還是線下在我們國家是不允許銷售的，它不僅是三無產(chǎn)品，還是個全無產(chǎn)品。如果你好產(chǎn)品，沒有好數(shù)據(jù)，你的產(chǎn)品也不是好產(chǎn)品。

2009年，美國對英國的物品編碼協(xié)會做過一個調(diào)查，雖然是五六年前的調(diào)查了，但今天還是有些參考價值。因為我所說的數(shù)據(jù)通常會通過掃描條碼來獲得。除了商場可以掃描之外，手機現(xiàn)在就是掃描器。當(dāng)時的統(tǒng)計，91%的產(chǎn)品信息是錯誤的描述，75%根本沒有產(chǎn)品的信息，還有87%沒有圖片的信息。

去年，飛馬旅做了一個針對線下產(chǎn)品數(shù)據(jù)的調(diào)查。其實中國經(jīng)過四五年，比英國的情況好很多。我相信英國再做調(diào)查的時候，也會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)已經(jīng)很好了。

我們現(xiàn)在是個全渠道零售的環(huán)境，所以零售商不僅僅是線下的超市、零售企業(yè)，更多的是線上的網(wǎng)商，這幾年他們對數(shù)據(jù)的需求增長了400%以上。大家剛剛提了很多新詞，比如互聯(lián)網(wǎng)+等等，實際上大家對于產(chǎn)品的內(nèi)容越來越重視。

有這么一個說法，以前的傳統(tǒng)商業(yè)，流通的是商品和服務(wù)�，F(xiàn)在大家都上網(wǎng)了，流通的是是跟商品相關(guān)的信息。如果你沒有信息或信息不準(zhǔn)確，你就無法匹配線下的商品流通。這關(guān)涉到數(shù)據(jù)的維護，我們一會兒再提。

我前段時間參加了一個講全球商品數(shù)據(jù)問題的論壇�，F(xiàn)在我們需要更多的面向消費需求的產(chǎn)品信息�？赡苓@樣的信息全加起來才是我們?nèi)�渠道商品管理下的�?nèi)容，這個內(nèi)容要適合全渠道的銷售，也要適合消費者在購買產(chǎn)品前的分析和決策。

我們很多行為會產(chǎn)生信息，信息的產(chǎn)品內(nèi)容會來自很多方面，如產(chǎn)品商、供應(yīng)商、消費者，購買后的評價和視頻可以跟大家分享。很多第三方公司會拿一些數(shù)據(jù)分析，還有一些專家提供專業(yè)化的評判數(shù)據(jù)，不管是網(wǎng)站還是購買決策的數(shù)據(jù)都非常重要�，F(xiàn)在都提大數(shù)據(jù)，大不一定是好，如果數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，可能帶來信息的誤判，甚至是決策的錯誤，可能導(dǎo)致的損失遠(yuǎn)比沒有這個數(shù)據(jù)要大得多。

以前沒有網(wǎng)上銷售渠道的時候，其實我們對產(chǎn)品的信息、需求沒有那么多，我們需求的是產(chǎn)品信息，比如您要在超市一雙鞋，可以手摸、可以挑選顏色、可以看材質(zhì)，可以聞氣味，但網(wǎng)上選購商品就不能通過感官獲取信息。我們需要更多的信息，提供到網(wǎng)上，供消費者選擇。說到這個，我有一個小的插曲。

前段時間我參加一個國際會議時，一個很有名的零售巨頭在談到數(shù)據(jù)重要性的時候，他說除了商品條碼、原有的品名、規(guī)格、批次等信息之外，還需要這樣那樣的信息，他們有很多獲取信息的渠道。我問他，根據(jù)你們的經(jīng)驗，哪一種數(shù)據(jù)的效果最好？他說當(dāng)然是生產(chǎn)商，也可能是品牌商，因為他們最了解這個產(chǎn)品。

所以此會議大家達成的共識是一些自然的靜態(tài)的數(shù)據(jù)最好可以由商品生產(chǎn)商提供。因為產(chǎn)品有很多主觀判斷的東西，所以我們的建議是產(chǎn)品的靜態(tài)數(shù)據(jù)盡量由生產(chǎn)商去維護。我待會兒會去講，我有一系列的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。但是對于生產(chǎn)商來說，各位很多的觀點都非常新。

我們在浙江有分支機構(gòu)，他們上傳了商品條碼之后，我希望你把產(chǎn)品信息填到我的平臺上，打了無數(shù)次電話，都填不上來。有一次打電話，他說我在做飯，后來把電話給他兒子，他兒子上中學(xué)，一下子就填上了。所以很多人不熟悉網(wǎng)上操作，所以數(shù)據(jù)的維護，一是倡導(dǎo)生產(chǎn)商來做這個事情，另外我們也希望零售商去做。不過數(shù)據(jù)主要來自生產(chǎn)商，這也要求生產(chǎn)商在線下維護自己的商品時，要同樣重視線上商品信息的維護。線下是流通的商品，線上流通的是商品信息，這兩個是一體的，脫節(jié)了就不好了。

完整準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，既是我們的需求，也是我們的最終目標(biāo)。一個可以達到精確的搜索，提高我們庫存的可視度；另一個是對于產(chǎn)品安全性、假冒偽劣的管理，特別是對于業(yè)務(wù)水平、管理水平的提升，降低成本，以及市場行為的分析。我所說的基于全球的標(biāo)準(zhǔn)，是由GS1國際物品編碼協(xié)會推出的。

一開始是給商品一個唯一的碼。就跟身份證一樣，你有了這個身份證，你受過教育、有哪些經(jīng)歷，這個是通過后臺來表現(xiàn)的�，F(xiàn)在這個碼已經(jīng)有五十多年了，在全球有111個組織，超過250萬GS1條碼企業(yè)用戶。每年為消費品行業(yè)節(jié)省三千億，每天掃描五十億次。其實這個數(shù)據(jù)已經(jīng)很保守了，因為當(dāng)時統(tǒng)計的時候，我們手機掃描還沒有。所以這個統(tǒng)計數(shù)字是很有限的。

中國1991年加入了這個組織，在全國有分支機構(gòu)給大家提供支持。因為大多數(shù)已有感受，我就不詳細(xì)述說了。GS1全球統(tǒng)一編碼技術(shù)體系分三個部分，第一部分是對物品，還有參與方，具體位置的編碼。第二部分是編碼的符號標(biāo)識，這個是為了供應(yīng)鏈管理過程當(dāng)中自動識別，提高我們信息化水平。第三部分關(guān)于信息交換的標(biāo)準(zhǔn)。我們整個技術(shù)體系是不斷完善和發(fā)展的。

大家以前認(rèn)為商品要進超市才需要編碼。其實不是。我們更需要的是對產(chǎn)品進行編碼，產(chǎn)品編碼可以用一維碼表示，也可以用二維碼表示，這其實是為管理產(chǎn)品，獲得關(guān)鍵字而服務(wù)。我們整個供應(yīng)鏈中對產(chǎn)品的編碼、對產(chǎn)品不同的包裝單元、包裝級別有一系列的關(guān)系，但不是一模一樣的編碼。包括我們配送的、物流單元的標(biāo)簽、發(fā)貨方、到貨地、批次、數(shù)量等等一些屬性體系，有更多的信息可以表示，現(xiàn)在全球商品編碼達到九成以上。

大家是做跨境電商的，你們可以看到你們的商品，應(yīng)該九成以上的商品都是有國際統(tǒng)一編碼的。如果大家有能力有需求獲得這樣的資源，可以為我們的生意提供很大的幫助。

我們在全球物品編碼組織之間，有一個數(shù)據(jù)分享和數(shù)據(jù)共享機制，這個機制實際上是更多服務(wù)于商業(yè)的，就是從工業(yè)上的角度，它貢獻數(shù)據(jù)，提交數(shù)據(jù)。零售企業(yè)、物流企業(yè)根據(jù)他的需求訂閱數(shù)據(jù)。生產(chǎn)商這個數(shù)據(jù)有變化，特別是新品發(fā)布的時候，更新數(shù)據(jù)池�？蛻舨还苁窃谑裁吹胤�，都能通過訂閱來獲得這樣一個信息。從源頭獲取數(shù)據(jù)，這個也是我們體系的理念。

在中國我們也有這樣的數(shù)據(jù)平臺。中國的數(shù)據(jù)池，全球有29個，有一系列的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，我們跟其他的28個體系是互通的。國外的零售企業(yè)在銷售我國產(chǎn)品的時候，要求信息實時共享，所以我們?yōu)樗麄兲峁┮恍┓��?wù)。我們也為國內(nèi)的企業(yè)提供產(chǎn)品的實時發(fā)布與更新。如果有需要，大家可以接下來跟我們聯(lián)系。

除了我剛剛說的全渠道形勢下的產(chǎn)品應(yīng)用，我們的編碼，跟剛剛大家提到的海關(guān)的編碼的打通。不光我們，其他國家的編碼協(xié)會也在做這項工作只是我們在國內(nèi)做了很好的案例，比如當(dāng)時廣西生產(chǎn)的青刀豆采用的統(tǒng)一編碼，與法國采購商實現(xiàn)了全球跨國追溯。

整個標(biāo)準(zhǔn)化的要求，去年北京OPEC會議開的時候，專門提到了標(biāo)準(zhǔn)化信息，實際上這個是各國的編碼協(xié)會在推動的。大家都是用的GS1這一套的標(biāo)準(zhǔn)。大家做跨境電商如果有銷售到歐洲的食品，必須要讓消費者查到商品的詳細(xì)消息，這個已經(jīng)形成世界各國的共識。

6月4號，中國物品編碼中心會在成都搞一個電商應(yīng)用國際標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)的倡議聯(lián)盟，到時候我們也會邀請一些知名電商，也歡迎在座各位也參加，謝謝大家！