中新網(wǎng)迪慶5月18日電(記者 馬騫)“香格里拉品牌帶動(dòng)了迪慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的全面進(jìn)步和藏區(qū)的和諧穩(wěn)定。我們珍惜這一來(lái)之不易、得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，為能永續(xù)合理的利用這一品牌，我們必須予以守護(hù)和提升”。云南省迪慶藏族自治州旅游發(fā)展委員會(huì)18日在香格里拉發(fā)表《保護(hù)香格里拉世界品牌宣言》，期望通過(guò)保護(hù)香格里拉品牌，讓其進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，進(jìn)一步走向全國(guó)，走向世界。

82年前，英國(guó)作家詹姆斯。希爾頓寫(xiě)下《消失的地平線(xiàn)》一書(shū)，用他優(yōu)美的文筆向世人描繪了一個(gè)東方圣境----香格里拉。從此，許許多多的外國(guó)人漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)，尋找消失在地平線(xiàn)上的香格里拉。后來(lái)，人們不僅在云南省迪慶藏族自治州找到了香格里拉的原型，更進(jìn)而將其升華為一種概念，一種向往，承載了人類(lèi)對(duì)美好、和諧、閑逸、悠遠(yuǎn)、知足、寧?kù)o等理想生活狀態(tài)的訴求。于是，眾多的中外游客紛紛涌入迪慶，爭(zhēng)睹香格里拉的絕世風(fēng)采。香格里拉成為世人心靈的歸宿、共同的家園。成為享譽(yù)全球的旅游金字招牌。

宣言稱(chēng)，要發(fā)揮道德和法治的引領(lǐng)和規(guī)范作用。通過(guò)開(kāi)展精神文明創(chuàng)建和有效主題活動(dòng)，形成守護(hù)品牌、提升品牌的習(xí)慣和自覺(jué)行為，懲處破壞香格里拉品牌、損害香格里拉聲譽(yù)的行為。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，應(yīng)優(yōu)先考慮生態(tài)環(huán)境保護(hù)和環(huán)境承載能力，科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、合理的利用，注重注入文化內(nèi)涵，提升旅游品位。在提升產(chǎn)業(yè)形象中，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化創(chuàng)意相結(jié)合，與高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，與城市美化、環(huán)保產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。形成生態(tài)、有機(jī)、高品質(zhì)的香格里拉產(chǎn)業(yè)形象。在推動(dòng)旅游發(fā)展的模式中，要?jiǎng)?chuàng)新“政府+媒體+企業(yè)”的合作新模式，推出富有創(chuàng)意的宣傳推介活動(dòng)，在合作中共贏(yíng)，在交流中提升。

“我們還要繼續(xù)扎實(shí)'做好品牌、做實(shí)品牌、提升品牌、叫響品牌'，利用國(guó)內(nèi)外主流旅游媒體宣傳平臺(tái)，全方位、立體化、多渠道營(yíng)銷(xiāo)香格里拉，讓香格里拉進(jìn)一步走向全國(guó)，走向世界。讓香格里拉產(chǎn)生巨大的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。”迪慶州旅游發(fā)展委員會(huì)主任孫紅軍說(shuō)。此外，還將加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，推行旅游誠(chéng)信指導(dǎo)價(jià)，推進(jìn)旅游綜合執(zhí)法改革，重點(diǎn)整治旅游市場(chǎng)秩序中存在的如“不合理低價(jià)”等突出問(wèn)題。改善旅游經(jīng)營(yíng)公平秩序，建設(shè)有序、公平、誠(chéng)信、和諧的旅游發(fā)展環(huán)境。

宣言稱(chēng)，還將優(yōu)化旅游軟環(huán)境，以誠(chéng)信建設(shè)為主要內(nèi)容，規(guī)范旅游企業(yè)和從業(yè)人員的行為，守法經(jīng)營(yíng)，誠(chéng)信服務(wù)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，提升游客滿(mǎn)意度。

同時(shí)，宣言也提到，營(yíng)造文明、和諧的旅游環(huán)境，引導(dǎo)游客文明旅游，從自身做起，恪守公德，講究禮儀，做文明和友誼的傳播者。實(shí)行“游客不文明行為記錄”，對(duì)造成社會(huì)不良影響的游客，進(jìn)行適當(dāng)處罰。

香格里拉原稱(chēng)中甸縣，藏語(yǔ)稱(chēng)“建塘”，意為“心中的日月”，是舉世聞名的“三江并流”世界自然遺產(chǎn)核心腹地。自2002年更名為香格里拉縣以來(lái)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)、生態(tài)文化建設(shè)等取得了長(zhǎng)足發(fā)展。截至2014年，香格里拉縣縣域地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)90.94億元，是更名前2002年的19倍。(完)