從商以來(lái)，絲毫沒(méi)有貶低過(guò)吹牛之能事。不過(guò)，對(duì)于成天拿品牌去吹牛的企業(yè)，常常給他們的忠告就是，請(qǐng)自重。

　　在商業(yè)行為中，七分真后面至少是帶著三分假。這是一切以追求利益為目的的行為，不可避免的事實(shí)。作為商業(yè)中不可或缺的因素——品牌，也難以避免被拿來(lái)吹牛與炫耀，實(shí)際上不吹牛的品牌是很容易被市場(chǎng)悶死的，因?yàn)槠放频淖罱K目的即是為商人帶來(lái)利益，可惜，事實(shí)上絕大多數(shù)品牌恰恰又是被吹死的，不信，請(qǐng)看看國(guó)內(nèi)前一二十的品牌吧。一切以廣告為中心的標(biāo)王時(shí)代，一切以形象為中心的包裝時(shí)代，一切以炒作為中心的造勢(shì)時(shí)代，品牌完全成了穿著時(shí)髦、口才了得的業(yè)務(wù)員，繳盡腦汁，把爛瓜當(dāng)好瓜賣(mài)。

　　不是說(shuō)我們吹牛不好，實(shí)際上是沒(méi)吹好。有一個(gè)非常普遍的問(wèn)題，我們的企業(yè)其實(shí)是不會(huì)吹牛，吹牛的水平太低。要么是吹了過(guò)頭，要么純粹就是欺騙。很多企業(yè)在做品牌推廣時(shí)，往往把品牌吹得神乎其神，幾乎成了黑山老妖。在改革開(kāi)放十年后，西方的品牌潮流隨著國(guó)門(mén)的打開(kāi)滾滾邇來(lái)，幾乎成了商業(yè)吸金的不二法門(mén)。逐漸的，國(guó)內(nèi)企業(yè)一個(gè)個(gè)的開(kāi)始攀龍附鳳，偽造品牌，目的就一個(gè)，在最短的時(shí)間里賺錢(qián)。

　　品牌代理、在歐美注冊(cè)品牌商標(biāo)、打擦邊球，幾乎成了中國(guó)的品牌現(xiàn)象，以至于今天我們不再看到那些原來(lái)活蹦亂跳的品牌影子了，這就是以貓充虎，以品牌名義吹牛的中國(guó)品牌市場(chǎng)，今天必然的結(jié)果(實(shí)際上，中國(guó)企業(yè)品牌時(shí)代才剛剛開(kāi)始)。

　　記得很早熱衷品牌效應(yīng)的就是紡織服裝行業(yè)，當(dāng)時(shí)一條金利來(lái)領(lǐng)帶就成就了一個(gè)了不起的商業(yè)帝國(guó)，可除了一些屈指可數(shù)之外，究竟有多少是真品牌。一個(gè)吹牛品牌，遲早要完蛋，一個(gè)整天拿品牌去吹牛的品牌，遲早要變成一個(gè)吹牛品牌，在這樣一個(gè)關(guān)系過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在品牌美妙的背后深藏著悄無(wú)聲息的致命危機(jī)。

　　不過(guò)，有些品牌還是吹得很成功很實(shí)惠的，比如，我在做一些地方商業(yè)項(xiàng)目的時(shí)候，往往會(huì)聯(lián)手像麥當(dāng)勞這樣的國(guó)際巨無(wú)霸品牌為項(xiàng)目撐腰，說(shuō)白了就是狐假虎威耍大牌，很多商家也是應(yīng)著大頭進(jìn)來(lái)小頭跟的思路。這是商業(yè)項(xiàng)目招商中不可或缺的重要一環(huán)，要知道，一個(gè)項(xiàng)目一開(kāi)始沒(méi)有一定的啟動(dòng)力，那個(gè)項(xiàng)目很有可能就會(huì)陷入半死不活的狀態(tài)。對(duì)于這樣的品牌吹牛價(jià)值，我們認(rèn)為應(yīng)該值得充分肯定的，這是懂得吹牛的品牌。

　　一個(gè)品牌要成功，無(wú)論它怎么去花枝招展，或者風(fēng)流倜儻，但必須在經(jīng)營(yíng)中遵守一些制約法則。李俗賢以為，品牌吹牛首先應(yīng)約法三章，顧稱(chēng)其為品牌吹牛堅(jiān)守的底線(xiàn)。有基本的章法，怎么玩都不會(huì)離譜。(雖然這樣的說(shuō)法，不像很多理論那樣以拒人千里的學(xué)術(shù)性，顯示那么的高深莫測(cè)，但至少還是可以讓人摸得到邊摸得到門(mén)的一種認(rèn)識(shí)理解方式。)具體的章法正是如下三條：

　　其一、至少你首先是一個(gè)品牌。

　　這一點(diǎn)在我們品牌發(fā)展的初期，乃是具有實(shí)際提示價(jià)值的。我們很多企業(yè)為產(chǎn)品取個(gè)名字，去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，就稱(chēng)其為品牌了，實(shí)際上還根本不知品牌為何物，也不知道品牌是如何建設(shè)起來(lái)，以及如何成長(zhǎng)下去的。很多企業(yè)只知道品牌賺錢(qián)，所以也就自然的打著品牌的旗號(hào)，而并沒(méi)有抱著品牌的心思真正的去打造什么偉大的品牌，所以，一些品牌在促進(jìn)招商消費(fèi)的時(shí)候，還不能算是一個(gè)真正的品牌，也就是吹牛品牌，要不了多久就完蛋了。除非我們有意心存欺騙，否則，我們就不要這么干。

　　其二、小心超越品牌誠(chéng)信資本。

　　品牌有時(shí)候就好像是一位美女，在炫耀自己美麗的同時(shí)，還要懂得適當(dāng)?shù)闹t虛，不然，過(guò)于輕浮自傲，日久也便會(huì)被人們瞧不起，一個(gè)一級(jí)美女以二極美女的姿態(tài)，是非常保險(xiǎn)的，如果以超級(jí)美女的姿態(tài)示人，是非常危險(xiǎn)的。這實(shí)際上就是在講一個(gè)道理，我們不能消費(fèi)超越我們誠(chéng)信的資本，就好像我們不能花出超過(guò)我們銀行卡里的錢(qián)一樣。

　　其三、至少要堅(jiān)守自己的品牌原則。

　　我們很多企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員，總認(rèn)為品牌就是被用來(lái)當(dāng)著吹牛的工具，而沒(méi)有想到品牌是用來(lái)約束我們，在經(jīng)營(yíng)中那些不適合的行為。實(shí)際上，品牌首先就是指導(dǎo)企業(yè)怎樣生產(chǎn)消費(fèi)群體實(shí)際需求的產(chǎn)品，讓符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品去獲得市場(chǎng)的青睞。這里關(guān)系著品牌定位、品牌風(fēng)格、品牌主張等一系列關(guān)于品牌全方位問(wèn)題的對(duì)接。

　　吹牛，原本不是品牌本意，只不過(guò)是品牌附屬于并且服務(wù)于商業(yè)，必然要做的事。就好像藝術(shù)本身是超脫無(wú)價(jià)反應(yīng)人類(lèi)靈魂的，但是脫離了商業(yè)，往往也很難有它的立足之地，這正是庸人難以把握的分寸，能夠做到恰倒好處，品牌能夠吹到恰倒好處，不僅需要一定的功夫，更需要一定的智慧。有些企業(yè)很擅于炒作，但是，往往炒著炒著就，就背離了品牌發(fā)展的節(jié)奏和應(yīng)該掌握的火候。

　　品牌應(yīng)該學(xué)會(huì)吹牛，但不能亂吹牛。因?yàn)�，牛總是在地上跑的，絕不是在天上飛的。

　　品牌，吹吧!但請(qǐng)自重!