如今， 國際交流日益增多，進(jìn)出口貿(mào)易更加頻繁。經(jīng)濟(jì)日益增長的同時也帶來一批隱患，國內(nèi)外企業(yè)之間競爭日益加強。這所帶來的一系列變化便要求企業(yè)管理者的眼光能更加長遠(yuǎn)、開闊，能及時了解時代信息更新，做出準(zhǔn)確的決策。同時隨著企業(yè)戰(zhàn)略的改變，腳步逐漸踏向海外，這時候便最需要企業(yè)能準(zhǔn)確及時確定目標(biāo)，維護(hù)好自身權(quán)利。

西門子德國注冊Hisense這起事件便足以引起企業(yè)的思考。早在2000年海信公司就發(fā)現(xiàn)其品牌在德國遭遇博世-西門子公司搶注，當(dāng)時西門子方面注冊的商標(biāo)HiSenSe與海信的商標(biāo)Hisense只在S的大小寫上有所差別。由于當(dāng)時海信產(chǎn)品對歐洲出口有限，因此影響并不很大。所以，海信公司便沒有采取任何措施來維護(hù)自己的權(quán)利。近年來海信海外銷售增長，商標(biāo)問題使得海信產(chǎn)品進(jìn)入德國市場嚴(yán)重受阻。無奈之下，海信在德國重新注冊了一個新商標(biāo)Hsense， 但又被西門子方面控告屬于類似商標(biāo)應(yīng)被排斥。