什么樣的商標(biāo)更有商業(yè)價(jià)值？近年來，如何找到或成功注冊(cè)一個(gè)好商標(biāo)越發(fā)成為酒企和行業(yè)人士共同關(guān)心的話題。

在“醬酒熱”的背景下，從2017年至今，酒類商標(biāo)的注冊(cè)量在迅速增長。有數(shù)據(jù)顯示，酒類產(chǎn)品的國內(nèi)和國際注冊(cè)商標(biāo)約為251萬件，其中第33類（酒精飲料）有效注冊(cè)商標(biāo)為68萬件。

近日，微酒發(fā)布了“論語”商標(biāo)（第33類）招募戰(zhàn)略合作伙伴的相關(guān)信息，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注和討論。

有行業(yè)人士認(rèn)為，“市場上的商標(biāo)眾多，但真正能讓人記住并自帶傳播屬性的商標(biāo)屈指可數(shù)，而‘論語’可以說極具代表性�！�

稀缺！好商標(biāo)可遇不可求

有經(jīng)銷商告訴微酒，“現(xiàn)在要注冊(cè)一個(gè)有記憶點(diǎn)的，或是自帶流量的酒類商標(biāo)都非常難”。

今年8月，有媒體曾報(bào)道，名為“赤水坊”的商標(biāo)被人以1000萬的高價(jià)買下，在醬酒圈轟動(dòng)一時(shí)。

該經(jīng)銷商表示，近兩年，國家對(duì)酒類商標(biāo)注冊(cè)的管理與審核越來越嚴(yán)格，一些惡意搶注商標(biāo)以及“傍名人”的做法，會(huì)不利于行業(yè)和市場的健康發(fā)展。在種種因素的影響下，商標(biāo)的駁回率也在逐年提升。

據(jù)了解，商標(biāo)注冊(cè)本就是個(gè)“技術(shù)活”，且好商標(biāo)可遇而不可求：一方面，現(xiàn)在不論是企業(yè)還是個(gè)人，都在不斷提升對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，很多耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)早已被注冊(cè)；另一方面，不少職業(yè)的商標(biāo)投資人，會(huì)刻意去購買和注冊(cè)有潛力的商標(biāo)，提前占領(lǐng)高地。

由此可見，注冊(cè)好商標(biāo)的難度在不斷提升，同時(shí)好商標(biāo)更具有稀缺屬性，變得越來越珍貴。

大IP！《論語》具有不朽價(jià)值

那么，對(duì)于白酒行業(yè)來說，什么樣的商標(biāo)能煥發(fā)出更大的商業(yè)價(jià)值？一位行業(yè)觀察人士表示，“中國不缺好酒，缺的是帶有文化屬性的好酒，這樣的產(chǎn)品往往更容易在市場脫穎而出。‘論語’這個(gè)商標(biāo)，本身就是一個(gè)文化大IP�！�

眾所周知，《論語》是記錄孔子及弟子言行的語錄體散文集，是儒家思想和儒家文化的經(jīng)典著作。著名學(xué)者南懷瑾先生在《論語別裁》一書中寫到，《論語》無論在任何時(shí)代、任何地區(qū)，對(duì)它的原文本意，只要不故加曲解，始終具有不可毀、不可贊的不朽價(jià)值。

文化與酒，更是不可或缺、不可分離的靈魂伴侶。眾所周知，酒行業(yè)離不開文化二字，包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖在內(nèi)的一眾名酒企都將打造品牌文化作為核心工作。

同時(shí)，主打文化牌的白酒品牌也越發(fā)受到市場和消費(fèi)者的追捧�！兜�13屆“華樽杯”中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告》顯示，內(nèi)參品牌價(jià)值為341.66億元，摘要品牌價(jià)值為385.26億元，其品牌價(jià)值相比上一年都實(shí)現(xiàn)了近百億的躍升。

《論語》誕生于2700多年前的春秋時(shí)期，其所代表的儒家思想，形成了中國智慧的結(jié)晶，是中國與世界溝通的語言和準(zhǔn)則，在海內(nèi)外都有極高的知名度，容易在市場中傳播與裂變�！罢撜Z”極有希望成為市場認(rèn)可的文化好酒。

價(jià)值洼地！文化好酒提升社交質(zhì)量

值得注意的是，在酒行業(yè)市場競爭越來越激烈的當(dāng)下，想要打造一個(gè)全新的品牌不僅需要投入極大的人力、物力與財(cái)力，且難度與風(fēng)險(xiǎn)極高。

在這樣的背景下，如果能夠搶占一個(gè)文化大IP并長期經(jīng)營，打造出容易被消費(fèi)者記住且認(rèn)可的好品牌，是可行且事半功倍的做法。

不論是酒廠、經(jīng)銷商還是業(yè)外資本，都需要一個(gè)支點(diǎn)來成就品牌。在這一點(diǎn)上，“論語”是一塊價(jià)值洼地，且有著先天的優(yōu)勢(shì)。

從知名度的角度來看，《論語》做到了家喻戶曉。據(jù)了解，不論是小學(xué)、中學(xué)還是大學(xué)，《論語》中的篇目都是重要的讀物與學(xué)習(xí)教材；2018年，《論語》更是被納入到北京卷高考經(jīng)典閱讀考察范圍。

一個(gè)商標(biāo)要能夠走得遠(yuǎn)，要成為知名品牌，本身必須要有一定的文化內(nèi)涵�！罢撜Z”這兩個(gè)字本身就是一個(gè)文化符號(hào)，有利于將文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值；同時(shí)也充滿著正能量，契合社會(huì)所提倡的仁愛、和諧、謙遜等主流核心價(jià)值觀。

從傳播的角度來看，白酒在中國是更多帶有社交屬性的一種商品�！墩撜Z》中所蘊(yùn)含的“仁”和“禮”的思想是中國傳統(tǒng)文化的智慧與核心，能夠很好地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)，并在社交的過程中，將這樣的思想與文化傳遞給朋友、親人與合作伙伴，提升社交的質(zhì)量與高度。

一位行業(yè)分析人士告訴微酒，能夠在白酒市場站穩(wěn)的企業(yè)，必須要有文化來做支撐，而本身自帶文化內(nèi)涵的品牌卻是鳳毛麟角，“論語”有著天生的傳播特性，能夠?yàn)楫a(chǎn)品賦能，是不可多得的酒類商標(biāo)。